Les LoGES

Une loge dans le milieu du sport est un espace privilégié rattaché à une enceinte sportive.

Les loges sont disponibles aux personnes ayant acheté des billets VIP ou encore des sponsors. Elles peuvent prendre différentes formes en fonction du sport, du stade…



On distingue deux types de loges : les loges privatives et les loges collectives.

  • Une loge privative permet à l’entreprise d’offrir à ses clients la possibilité de regarder le match depuis un endroit stratégique du stade. La loge privative peut être louée pour un match ou bien à l’année. Une option de personnalisation de loge est d’ailleurs disponible : murs décorés, photos ou logos de votre entreprise...
  • Une loge collective : La loge collective offre tout autant à ses clients la possibilité de regarder le match depuis un endroit stratégique mais cette loge sera partagée avec d’autres entreprises qui auront, elles aussi, invité leurs clients.

Qu’elles soient privatives ou collectives, de manière générale, une loge permet de vivre un évènement sportif tout en profitant de prestations de haute qualité telles qu’un maître d’hôtel, un accueil sur-mesure avec des hôtesses, une restauration de type gastronomique, … La loge fait énormément rêver les fans de sport en tout genre… Quoi de mieux que de se savoir parmi les loges VIP le temps d’une soirée ?

De la prestation culinaire jusqu’aux meilleures places du stade, dans les loges rien n’est laissé au hasard par les présidents des clubs sportifs pour satisfaire les clients VIP profitant de ces loges.

En fonction de la loge, de l’évènement, du concert et du stade dans lequel elle se trouve , il est fréquent de trouver des services de conciergerie personnalisés et des prestations sur-mesure qui accentuent d’autant plus l’offre privilège.





Il est possible de louer une loge à la saison, pour une compétition spécifique (la phase de poules en Ligue des Champions est en plein essor, par exemple) ou à l’unité.

Le coût sera naturellement différent selon la formule choisie, le sport, le stade -donc le club- et la compétition sélectionnée. Il faudra au préalable vous poser les bonnes questions, déterminer au mieux votre budget et vos objectifs dans l’optique d’un retour sur investissement.

Vous pouvez aussi acheter une loge et opter ainsi pour une loge « entreprise » à l’année, vous permettant d’en faire profiter un plus grand nombre. Vous pouvez choisir de récompenser vos collaborateurs les plus méritants, de motiver les nouvelles recrues. Plus stratégiquement, vous solliciterez le collaborateur qui a la meilleure relation avec le prospect que vous souhaitez conquérir ou le client que vous désirez fidéliser. Dans ce cas, la connaissance du client sera primordiale afin de déterminer le sport qui saura l’intéresser en particulier.

Chaque sport : football, golf, rugby, basketball, courses automobiles, sports hippiques et équestres a ses propres spécificités en termes de loges. Elles sont à prendre en compte selon le type de clients que vous souhaitez fidéliser.
Dans tous les cas, vous serez pris en main du début à la fin de la prestation. Vous pouvez ainsi décompresser. Vos invités se sentiront considérés et privilégiés.

Du parking aux cadeaux souvenirs, en passant par l’arrivée dans le stade, l’accueil, les boissons, la restauration, rien n’est laissé au hasard dans une loge entreprise. Au contraire, tout est fait pour que les invités gardent en mémoire le souvenir d’une expérience haut de gamme, personnalisée et riche en émotions.

Au fil du temps, les loges deviennent de plus en plus fonctionnelles grâce à l’amélioration de la qualité du service, aux nouvelles technologies… Des idées originales ont permis de faire évoluer le concept de la loge.

Conforama a permis à quelques passionnés d’assister à un match de Ligue 1 confortablement installés dans un canapé au bord du terrain. Le club d’Hobro, au Danemark, a permis à trois supporteurs de soutenir leur équipe à l’intérieur d’une loge jacuzzi ! Enfin le Bayern, en partenariat avec Audi et Airbnb, a transformé une partie de son stade en logement le temps d’une nuit, avec vue sur la pelouse.

A quoi ressemble aujourd’hui une expérience en loge et comment se déroule une expérience de match VIP ?

Tout commence par un accueil privilégié et un accès facilité à l’entrée du stade et ce jusqu’aux loges. Place de parking, cadeaux, petits fours, restauration en continu ou dîner, cocktails, champagne et autres boissons à discrétion accompagnent les VIP avant, pendant et après l’évènement sportif. Et tout ça aux côté d’artistes, stars et VIP en tous genres. Un véritable évènement dans l’évènement !

En fonction des enceintes sportives, les loges peuvent être dotées d’un accès direct et exclusif aux sièges du stade ou peuvent se trouver plus enfoncées dans le stade. Dans tous les cas, chaque place en loge dispose d’une place en tribune permettant de vivre le spectacle sportif du meilleur endroit du stade pour ne rien manquer de l’évènement. En fonction de la loge, de l’évènement, et du stade dans lequel se trouve la loge, il est fréquent de trouver des services de conciergerie personnalisés et des prestations sur-mesure qui accentuent d’autant plus l’offre privilège.

Tout au long de l’évènement, le spectateur privilégié est très bien reçu. C’est un accueil personnalisé haut de gamme permettant d’apprécier le sport d’une autre façon.

La diversité des loges - Quelles particularités en fonction du sport ?

Les loges pour un match de football :




Le sport le plus populaire au monde est le football. Il dispose des plus grands et des plus beaux stades et loges qui sont parfois inscrit dans l’histoire du sport français.

Il existe deux types de loges bien distinctes :

  • Les loges intérieures. Elles permettent de profiter pleinement du match sans se soucier des conditions climatiques qui, souvent, peuvent déranger. De ce fait, les spectateurs en loge intérieure sont derrière de grandes baies vitrées séparant la loge du reste de l’enceinte.
  • Les loges extérieures. Elles rendent possible un sentiment d’immersion plus intense. Les spectateurs privilégiés vont pouvoir suivre le match tout en profitant de l’ambiance du stade. Bien évidemment, avant et après le coup d’envoi ainsi qu’à la mi-temps, le client peut rentrer dans un compartiment réservé afin de discuter, de se restaurer, de se détendre.


Les loges pour un match de rugby

loge match rugby

Pour les stades de rugby avec une ancienne enceinte, les clients en loges sont placés en tribune, plus précisément dans une « corbeille » qui leur est réservée. Concernant l’accueil et l’hospitalité, une grande près de la loge salle est située à quelques pas du stade, leurs permettant de se restaurer et de décompresser, ça, avant et après le match. Pour les enceintes bien plus récentes, les loges sont très semblables à celles du football, elles se sont d’ailleurs inspirées de ces dernières.



Les loges pour les sports équestres et hippiques

Les sports équestres les plus populaires ont majoritairement des compétitions longues. Grâce aux loges, les clients pourront être confortablement attablés et pourront profiter d’un bon repas en bord de piste grâce une cuisine raffinée et innovante, au sein d’espaces élégants, privatifs ou semi-privatifs, avec une vue imprenable qui domine la piste.

loge hypodrome course

Les jardins disposés sur les pelouses de l’hippodrome permettent de suivre les courses hippiques avec une impression d’immersion totale. Mais comment ? Le fait d’être quasiment à hauteur de cheval et de ressentir les vibrations du sol lorsque l’animal est au galop permettent cette sensation d’immersion. La festivité ainsi que la convivialité sont au rendez-vous !

Les loges pour le sport automobile


loge circuit

Entre visite des points stratégiques du circuit, accueil privilégié par des hôtesses au sein de la loge, parking VIP ou bien restauration, les petits privilégiés auront le droit à un spectacle hors du commun avec une vue imprenable sur la piste de course. La loge comprend tout un ensemble d’avantages !

Concernant l’hospitalité, les possibilités pour se différencier et proposer des expériences toujours plus inoubliables sont aussi nombreuses, variées que folles. Si l’on se réfère à l’adage américain “sky is the limit”, la prochaine étape pourrait être une loge en montgolfière !

Les loges pour le golf

loge golf

En suivant les golfeurs, tout au long du parcours, les VIP ont accès à des tentes blanches. C’est ici que se situent les loges et hospitalités. Les organisateurs ainsi que les VIP mettent les petits plats dans les grands afin de faire profiter au maximum ces petits privilégiés…

Les loges pour Le tennis

loge tennis rg

Avoir une place en loge lors d’un match de tennis à un gros avantage. Cet avantage ? Savoir que le match que vous êtes en train de regarder ne sera pas le dernier de la journée. Eh oui, au tennis, la loge se loue à la journée et non pas au match. Votre siège est réservé en loge et ça, pour toute la journée. Un accès privé en retrait des allées du stade, open bar à discrétion, déjeuner gastronomique et même cadeaux, tout y est pour que le client soit chouchouté et passe une excellente journée.

Les loges pour le hockey

loge hockey

Comme les autres sports, le hockey a lui aussi des loges comprenant un accueil VIP, des boissons à discrétion, un buffet raffiné ainsi qu’une vue exceptionnelle sur la glace. Le petit plus de ces loges, c’est qu’elles sont chauffées ! Pas besoin de venir avec votre grand manteau pour apprécier un match de hockey !

Les loges pour le handball, le volleyball et le basketball

Dans ces sports, la Zone VIP permet à ses clients de profiter d’une vue imprenable et unique sur le terrain en installant des sièges dans les zones les plus sélectes du stade telles que les meilleures places en tribunes ou bien des sièges au pied du terrain ou de la pelouse. Au 1er ou 2ème rang, vous profiterez d’un moment intense avec une sensation d’immersion grâce à l’accueil personnalisé, aux vestiaires ainsi qu’à l’accès exclusif.

L’économie de la loge - Quel est l’impact des loges dans les stades d’aujourd’hui ?

Le Sport et les compétitions sportives ont des portées presque illimitées puisqu’ils touchent tous les milieux, populaires comme fortunés. Cette notoriété, et la facilité d’accès qu’apporte le sport à bas niveau à des répercussions énorme à haut niveau et va même jusqu’à devenir une source d’enjeu économique mondiale. L’occasion de faire du business est d’autant plus belle lors des grandes compétitions internationales. Sur une échelle nationale, il a été démontré que depuis 1970, les pays vainqueurs de la Coupe du monde ont vu leur croissance économique augmenter après la victoire. Cette croissance économique est liée à l’amélioration du moral des ménages qui seront plus à même d’investir et de consommer, selon les économistes.

En termes d’émotion, le sport en loge est l’un des facteurs de joie, d’effervescence et de vibration les plus forts. Certains supporters sont aujourd’hui capables de dépenser des sommes de plus en plus folles pour pouvoir contribuer à certains spectacles sportifs aux premières loges tout en exigeant des prestations de plus en plus pointilleuses. C’est pourquoi aujourd’hui, les différents clubs et stades mettent tout en œuvre pour améliorer ces prestations et se tournent de plus en plus vers leurs clients business entreprises. Le Paris-saint-Germain est aujourd’hui l’exemple typique du club en quête de rentabilité en accentuant la qualité et le nombre de services d’hospitalités.

La stratégie des dirigeants du club de la capitale s’est traduite par les rénovations récentes du Parc des Princes pour pouvoir atteindre des espaces VIP et salons privés représentant 10% de la capacité totale du stade devant représenter au minimum 50% des recettes de billetterie totale. De ce fait, de plus en plus d’acteurs commencent petit à petit à entrer en jeu pour pouvoir combler ces clients d’exceptions de plus en plus exigeants.

Pourquoi inviter des clients ou prospects en loges ?

Inviter des clients passionnés en loge permet de regarder un spectacle dans de très bonnes conditions tout en faisant du business autour. Les entreprises vont allier plaisir aux objectifs personnels. Inviter des clients ou prospects en loge peut avoir plusieurs buts précis. L’entreprise remercie à sa façon la confiance et la fidélité de ses clients en les invitant à passer un moment inoubliable en loge. Cette expérience de haute qualité va continuer de fidéliser sa clientèle. L’entreprise va lui montrer une certaine reconnaissance et va créer une relation privilégiée avec le client. En invitant ses clients ou prospects, l’entreprise va aussi gagner de la notoriété et va mettre en valeur la marque car en grande partie, les entreprises font de la relation publique. Elle gagne aussi en notoriété grâce aux invitations, qui se donnent généralement par deux. D’ailleurs, la rencontre importe souvent moins aux clients que la satisfaction de leurs invités. Inviter ses clients permet aussi de sortir de cette zone commerciale classique afin de créer des souvenirs communs et que les clients se souviennent de vous. Vous pouvez échanger plus facilement sur votre entreprise ainsi que sur votre business. Cette ambiance agréable va permettre de rencontrer ses clients, prospects et/ou collaborateurs et favoriser les relations avec ces derniers. L’hospitalité est un outil efficace de relations commerciales.

Quel est le prix d’une place en loge ?

La loge est une offre de services qualitative donnant accès à un espace privatif agrémenté de prestations de restauration, d'accueil et de cadeaux. Ce type de prestation est comparable à l'offre de services d'un grand hôtel étoilé ou d'une compagnie aérienne haut de gamme dans le contexte d'une compétition sportive.
Il faut donc, pour y accéder, mettre un certain prix. Celui-ci variant en fonction du sport, du lieu et de l’importance de la compétition.

Une expérience premium à tous prix

Sur le marché de la loge sportive, le prix moyen pratiqué est entre 300 et 400€ par personne. Il s’agit d’une moyenne, la nature de l’événement et du sport qui s’y rattachent peut naturellement faire fluctuer ce montant. Le prestige de la compétition, la rareté du match, l’enjeu sportif, l’incertitude sur le résultat ou le qualifié, la renommée des équipes et des joueurs participants, ainsi que la qualité de l’enceinte qui accueille la rencontre sont autant de notions à prendre en compte. Rétrospectivement, la finale de la Coupe du Monde de football 1998 maximisait tous ces critères. Les heureux élus qui y ont assisté ne doivent pas regretter aujourd’hui la somme qu’ils avaient investie !

loges salles

Aussi, le prix varie naturellement en fonction de la prestation d’hospitalité associée. Outre un accueil privilégié et un traitement de qualité proposé dans chaque loge, le “service minimum” comprend toujours un cocktail dînatoire avec champagne et petits fours salés et sucrés. Pour une prestation de niveau supérieur, un repas -servi ou sous forme de buffet- vous sera proposé et vous donnera accès à un open-bar.

Certains package premium prévoient également l’accès à un espace privilégié où se mêlent hommes d’affaires, personnalités publiques voire parfois joueurs et dirigeants.

Les loges luxe pour les plus chanceux

Pour savourer l’un des événements sportifs les plus prestigieux du monde, comme le Grand Prix de Formule 1 de Monaco, certains passionnés n’hésitent pas à louer de confortables appartements avec terrasses surplombant la fameuse chicane. Pour les imiter, pensez à prévoir un budget de 50 000€ par jour !

Dans un registre similaire, les sports équestres et hippiques ou encore les plus illustres tournois de golf, proposent des repas gastronomiques en bord de piste -ou de parcours- moyennant plusieurs milliers d’euros. A titre d’exemple, à partir de 1 290 € (HT) par personne, la récente Ryder Cup a mis en avant son caractère prestigieux afin de permettre à ses clients hospitalité de profiter de l’événement dans des conditions exceptionnelles, aussi bien en termes d’ambiance qu’en proposant un cadre inoubliable. Le tout en répondant à leurs besoins respectifs : convivialité, haut de gamme, excellence à la française pour la clientèle étrangère, et le trou numéro 7 pour être bien placé sur le parcours.

Les loges “Petit” budget

Et si vous ne disposez pas d’un tel budget, vous pouvez attendre les offres de dernières minutes. Sachez toutefois qu’il s’agit d’offres confidentielles, sur lesquelles les clubs et fédérations communiquent peu. A titre exceptionnel, nous pouvons en faire bénéficier notre réseau de clients.

Dans la catégorie “premiers prix”, assister à une rencontre de l’équipe de France de football -championne du monde- en loge et bénéficier des services d’hospitalité du Stade de France est réalisable à partir de 89€ (HT). Une bonne occasion de se faire plaisir et de faire plaisir à moindres frais.
De tels tarifs existent également pour des matchs de football et de rugby -hors grandes affiches- en province, comme Lille et Bordeaux qui développent actuellement leurs services d’hospitalités.

Quel qu’en soit le prix, une chose est sûre, vivre un événement en loge offre la garantie d’un moment inoubliable et rendra reconnaissant pour longtemps la personne que vous inviterez !

La loge sportive, l’un des meilleurs outils de fidélisation client 100% garanti

Il existe environ 13 000 événements sportifs* auxquels les français assistent chaque année : 3 700 matchs (football, rugby, basket…), 1 330 courses (automobiles, motos, hippiques) et 8 000 compétitions (golf, tennis et équestres). Le marché français de la billetterie sportive est estimé à 1,6 Mds€ (PWC 2013).

loge luxe

Assister à un événement sportif, surtout quand il est associé à une compétition, provoque chez les spectateurs des émotions fortes et variées passant de la joie, à la déception en quelques secondes. Partager des émotions change la relation entre les humains. Elles ont le sentiment d’avoir vécu un moment unique, les liens de proximité se resserrent.

Traditionnellement, pour créer un lien sur le long terme avec son client, lors d’une négociation ou au moment du renouvellement d’un contrat, le dirigeant ou le commercial choisit de le faire autour d’une table et d’un bon repas. Depuis plusieurs années, la tendance évolue vers des initiatives plus impactantes pour que le client se sente considéré.

Inviter un client à participer à un événement sportif dans des conditions privilégiées, en loge ou en places VIP, devient alors une solution idéale. La loge est une offre de services qualitative : elle permet l’accès à un espace privatif pour voir un événement sportif et elle agrémente ce bon moment avec une prestation gastronomique. L'accueil, l'accès (parking), et les cadeaux- souvenirs sont évidemment les incontournables d’une telle équipée.

Le client est un invité dans un lieu privilégié pour vivre une expérience singulière. Tout est organisé pour qu’il se sente comme chez lui. Ce type de prestation est comparable à l'offre de services d'un grand hôtel étoilé dans le contexte d'une compétition sportive, c’est-à-dire en toute convivialité. La loge a ce petit plus de créer une atmosphère festive et émotionnelle.

Il en existe dans la plupart des sports avec des formats différents : parfois les places privilèges sont organisées en table, dans des loges intérieures ou extérieures, sur des yachts ou dans des appartements pour les courses automobiles, par exemple.

Il y a un prérequis incontournable pour que la réservation de loge vous assure la pérennité de la relation avec votre client : connaitre son sport passion et, idéalement, le partager !

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